「禅サウナ」by ９（ナイン）

圧倒的な支出額と高付加価値志向

日本政府観光局（JNTO）や観光庁のデータによれば、訪日外国人全体の1人当たり旅行支出は平均15～20万円/人・滞在ですが、富裕層の場合は1回の旅行につき50～100万円以上を使うケースも珍しくありません。一方、日本人の国内旅行者が1泊2日で消費する額は3～5万円程度。桁違いの支出意欲があることがわかります。

つまり富裕層インバウンドは国内客の10倍以上の消費力を秘めている可能性が高く、しかも高級ホテルや高級旅館に慣れた彼らは、希少性・満足度の高い体験に惜しみなく投資を行い、滞在日数も長めです。
９（ナイン）が独自に展開する**“禅サウナ”**は、この高付加価値を求める富裕層にとって極めて魅力的なコンテンツといえます。

さらに富裕層インバウンドは「旅の目的」に独自性を求める傾向が強いため、“ここでしか味わえない”というストーリー性が高いほど満足度が上がります。
一般的な観光やショッピングでは飽き足らない人々が、禅の精神とサウナが融合した「禅サウナ」に注目するのは自然の流れといえるでしょう。

９（ナイン）が提唱する禅サウナは、日本古来の“禅”の精神性と、世界的に注目されるサードウェーブサウナを融合させた独特の体験メソッドです。国内外のサウナ愛好家やウェルネス志向のトラベラー、さらにはラグジュアリートラベラーからも大きな関心を集めています。

北欧をはじめ欧米のサウナーにとって、**「ととのう」**という日本語は初めて触れる神秘的な多幸感を象徴する言葉。
そのうえ禅の瞑想的要素や和の美意識が掛け合わされることで、身体面・精神面の両方をリセットできる特別な時間を提供できます。サウナ大国フィンランドでも、「禅サウナ」は“究極のサウナメディテーション”として関心を集めつつあり、今後さらなる世界的ブームが期待されています。

私たちは、この“禅サウナ”をただの高級体験に終わらせるのではなく、国際的なイベントや他国のサウナカルチャーとのコラボレーションを通じて、禅サウナを世界の一大スタンダードに押し上げたいと考えています。

日本から生まれる独自スタイルが、欧米やアジア圏のサウナ文化に新たな価値観をもたらす──その先駆者であることが９（ナイン）のミッションです。

サウナ室（高温）→水風呂（冷水）→外気浴（休憩）のサイクルを繰り返すと、血管の拡張・収縮が促進され、血流が一気にめぐる
交感神経と副交感神経の切り替えが明確になり、自律神経が整う

その結果、体内にはβ-エンドルフィンやアドレナリンなどのホルモンが大量に放出され、まるでドラッグを服用したかのような多幸感を味わうことができます。サウナーがよく口にする“サウナトリップ”は、この強烈なホルモン分泌がもたらす感覚なのです。

高温→冷却→休憩という刺激とリラックスのコントラストを繰り返すことで、頭がクリアになり心拍数も落ち着いていきます。禅の呼吸法や和の照明デザインを組み合わせれば、まるで座禅のような深い内省とリラクゼーションが同時に得られ、“ととのい”はさらに一段上の境地へと導かれます。

北欧やロシアなどの薪ストーブサウナでも、湖や海に飛び込むスタイルは地域限定的で、都市型や内陸部では主にシャワーや軽い外気浴しか行わないことが多いのが実情。
日本のサウナ施設の特徴としてほぼ必ず**「水風呂」があり、これに短時間じっくり浸かることで“ととのう”**感覚が最高潮に高まります。

フィンランドなどのサウナ愛好家は、冷たい水に入る爽快感を体験していても、それを明確に言語化したことはありませんでした。そんな中で“ととのう”という一語を知り、

「これが自分たちが探し求めていた感覚だ！」

と熱狂的に受け入れられつつあります。禅サウナではこの体験をさらに深化させ、「ドラッグに近いサウナトリップ」とも呼ばれるほどの多幸感を提供しているのです。

・築古の古民家をリノベーションし、一棟貸し（2LDK・最大6名）

・ADR（平均客室単価）約5万円、稼働率40～80％

・豊富な湧水を活かしたプール＆薪ストーブサウナで、“禅×ととのう”を最大限に表現

・東京中心部からのアクセスもしやすく、清流と四季の森に抱かれる自然環境が海外サウナーから大好評

・同じく2LDK・最大6名対応で、ADR5万円・稼働率40～80％

・井戸水を冷却した水風呂＆プールと、夕日百選にも選ばれるオーシャンビューを同時に楽しめる

・シティリゾートにはない和の世界観とアイランドリゾートの解放感を融合し、富裕層のリピーター率が高い

これらのデータは、９（ナイン）の“禅サウナ”が高単価かつ安定稼働を実現できるビジネスモデルであることを示しています。